En los años 50 cuando la televisión era solo un nuevo nombre, los días de radio eran todos los días. Las mentes inocentes de la época, solo por una cuestión de vivir en ese momento, eran nutridas y enriquecidas por los anuncios comerciales a través del espectro radial:
CABALLERO: HÁGASELA SUAVE Y PLACENTERAMENTE
...Su afeitada le proporcionará un suave placer con la crema de afeitar MENNEN.
SENORITA: SI SU MAMÁ SE METE EL DEDO, Y SU HERMANA TAMBIÉN
…no haga usted lo mismo, USE PALILLOS para dientes EL PINGÜINO.
CABALLERO: Sabe por que a su novia le gusta tocárselo?
...Porque ella sabe que ese disco suena bien en su nuevo EQUIPO PHILCO.
SEÑORITA: No deje que le metan ESSO!
...cuando mande a lubricar su vehículo, exija TEXACO.
SEÑORA: Lo que usted siempre quería... Ahora le caben hasta los huevos!
...Si, hasta los huevos le caben en su nuevo refrigerador GENERAL ELECTRIC.
SEÑORITA: SI SU NOVIO LLEGA BORRACHO Y SE LO PIDE, DESELO
...Si, Dele un par de ALKA SELTZER y adiós a esa borrachera.
SEÑORA: NO LE ENTRAN BIEN? LE MALTRATA LA PUNTA? LE DUELE MUCHO ATRAS? SIENTE DESMAYARSE?
...Es porque sus zapatos le quedan chicos, llevelos a LA ITALIANA y se los suavizarán.
CABALLERO: TIENE PROBLEMAS PORQUE SE LE PARA CONSTANTEMENTE?
...Algo anda mal en su reloj, llevelo a la Relojería SUIZA y se lo dejarán como nuevo.
SEÑORITA: MUCHO CUIDADO!! NO DEJE QUE SE LO DEN NI VIEJO NI FRIO
...Exija que le den del nuevo y calientito PAN de la panadería SANTA MÓNICA.
CABALLERO: Se le ha ACHICADO o ENCOGIDO?
...Usted sufrirá esto si sus camisas no son confeccionadas con telas de LA PARISINA.
SEÑORA: Le gusta que su marido lo tenga DURO o BLANDO?
...No lo piense mas, mándele a planchar el cuello de sus camisas con Almidón El Rey.
CABALLERO: LE DUELE LA CABEZA AL METERLO?
...Claro, esto le pasa por no usar sombreros ARIZA
SEÑORA: Véngase en CUATRO HORAS!
...Si, véngase en CUATRO HORAS de Buenos Aires a Mar del plata viajando en los confortables autobuses ESTRELLA BLANCA.
SEÑORA: SI A USTED LE GUSTA TENERLAS SIEMPRE ARRIBA Y QUE NO SE LE ANDEN CAYENDO
...Use Ligueros LEONISA y sus medias lucirán siempre bien.
CABALLERO: SI SE LE PARA DE REPENTE Y SE LE DERRAMA EL LIQUIDO
...Esto es señal de que su carro necesita bujías CHAMPION
viernes, 8 de octubre de 2010
Cuando la publicidad eran palabras.
!No pienses mal antes de tiempo!
Ahora es el turno de la publicidad audiovisual.
Publicidades excelentes donde lo subliminal se hace presente.
Las publicidades en algunos casos no nos da opciones de llegar a pensar en otras cosas; pero luego caemos a cuenta de que no es asi, que fue nuestro pensamiento el que se adelanto a el fin de la publicidad.
De igual manera veremos en estos ejemplo que usando la publicidad de modo audiovisual, se corre con el riesgo de caer mas fácil en el sencillismo y el mal gusto.
Pepsico de Argentina para su aguas saborizadas H2oh!, "Doble Sentido".
Para aquellos "que no buscan ser perfectos".
Otra publicidad sencillista.
Para mujeres mal pensadas. Y para nosotros también.
Bueno. Vallamos levantando el nivel.
El mas leído en Suecia.
Publicidad de los EEUU.
Compañía de créditos hipotecarios American quest y sus diferentes cortos publicitarios. Vemos algo que muchas veces nos ocurre a diario: prejuzgamos a algo o alguien por el primer vistazo que le hacemos. Bueno, aquí pasa lo mismo. Como sice el slogan de la publicidad: No juzgues antes de tiempo. Nosotros no lo haremos.
Gatito
Perro
Publicidades excelentes donde lo subliminal se hace presente.
Las publicidades en algunos casos no nos da opciones de llegar a pensar en otras cosas; pero luego caemos a cuenta de que no es asi, que fue nuestro pensamiento el que se adelanto a el fin de la publicidad.
De igual manera veremos en estos ejemplo que usando la publicidad de modo audiovisual, se corre con el riesgo de caer mas fácil en el sencillismo y el mal gusto.
Pepsico de Argentina para su aguas saborizadas H2oh!, "Doble Sentido".
Para aquellos "que no buscan ser perfectos".
Otra publicidad sencillista.
Para mujeres mal pensadas. Y para nosotros también.
Bueno. Vallamos levantando el nivel.
El mas leído en Suecia.
Publicidad de los EEUU.
Compañía de créditos hipotecarios American quest y sus diferentes cortos publicitarios. Vemos algo que muchas veces nos ocurre a diario: prejuzgamos a algo o alguien por el primer vistazo que le hacemos. Bueno, aquí pasa lo mismo. Como sice el slogan de la publicidad: No juzgues antes de tiempo. Nosotros no lo haremos.
Gatito
Perro
jueves, 7 de octubre de 2010
sábado, 2 de octubre de 2010
Al pan, pan y al y al vino…
Audio (Publicidad Geniol)Una consigna publicitaria o slogan es una frase memorable que surge como expresión repetitiva de una idea para un producto o servicio para resumirlo y representarlo en un dicho. Cada producto o servicio pugna por lograr con el slogan un lugar en la mente del público al que se dirige.
Se considera el medio más efectivo para la atención del consumidor en donde en su mensaje se remarcan la calidad o cualidad del producto. Este es el campo del posicionamiento. Los publicistas al posicionar un producto o servicio le otorgan una personalidad definida, diferenciarlo de la competencia.
Se considera el medio más efectivo para la atención del consumidor en donde en su mensaje se remarcan la calidad o cualidad del producto. Este es el campo del posicionamiento. Los publicistas al posicionar un producto o servicio le otorgan una personalidad definida, diferenciarlo de la competencia.
Cuando la publicidad y el mercadeo resultan efectivos, las marcas suelen convertirse en parte del consumidor, pasan a tener presencia continua en el día a día de las personas que las compran, el slogan de cada una de ellas es parte fundamental de esta unión entre el producto y su consumidor. Algunos slogans quedan en la memoria del consumidor, y han dejado huellas en la historia publicitaria.
El célebre Dr. Samuel Johnson decía: “la gran idea es el alma de un buen aviso”.
El slogan tiene las cualidades de ser claro, corto y creativo. Particularmente se recurren al uso de onomatopeya, aliteración, contraste, rima, etc. También son muy utilizados los juegos de palabras que facilitan a los lectores a retener dicha frase con mayor facilidad en la mente.
El slogan se encuentra impreso al final de la página, si el canal es la escritura. Si se trata del medio televisivo, el eslogan suele aparecer en la pantalla, a través de una sobreimpresión y generalmente también al final del anuncio, identificándose con el logotipo de la marca anunciante.
El slogan tiene las cualidades de ser claro, corto y creativo. Particularmente se recurren al uso de onomatopeya, aliteración, contraste, rima, etc. También son muy utilizados los juegos de palabras que facilitan a los lectores a retener dicha frase con mayor facilidad en la mente.
El slogan se encuentra impreso al final de la página, si el canal es la escritura. Si se trata del medio televisivo, el eslogan suele aparecer en la pantalla, a través de una sobreimpresión y generalmente también al final del anuncio, identificándose con el logotipo de la marca anunciante.
El slogan ha de ser, antes que nada, algo exclusivo, reconocible y valorado por el consumidor. Los consumidores se apropian de los slogans, muchas veces asociando dicha frase a otros temas relacionados con la vida cotidiana.
Piensa diferente (Think Different) Empleado por Apple entre los años 1997 y 2002. Fue usado por primera vez en un anuncio televisivo de un minuto de duración y en el aparecían personajes históricos como Albert Einstein, Martin Luther King, John Lennon, Marias Callas, Gandhi, Alfred Hitchcock o Pablo Picasso. Apple ha vuelto a emplear este slogan en su campaña de 2009 para publicitar los nuevos iMacs.
En el año 2003 el popular establecimiento de comida rápida Mc Donald´s lanzo su “Me encanta” por el repetitivo slogan se pensó el cambio de nombre de la firma.
Hay cosas que el dinero no puede comprar. ( There are some things that money can't buy) Usado por primera vez en 1997 por Master Card, sigue empleándose en la actualidad.
El slogan de la marca Nike es uno de los mas conocidos a nivel mundial, el famoso “Just do it” acompaña a la marca desde el año 1988 y su supuesto origen tiene una base controversial, se dice que se origino luego de que el criminal Gary Gimore dijera “let’s do it” (vamos a hacerlo) antes de ser ejecutado.
Piensa diferente (Think Different) Empleado por Apple entre los años 1997 y 2002. Fue usado por primera vez en un anuncio televisivo de un minuto de duración y en el aparecían personajes históricos como Albert Einstein, Martin Luther King, John Lennon, Marias Callas, Gandhi, Alfred Hitchcock o Pablo Picasso. Apple ha vuelto a emplear este slogan en su campaña de 2009 para publicitar los nuevos iMacs.
En el año 2003 el popular establecimiento de comida rápida Mc Donald´s lanzo su “Me encanta” por el repetitivo slogan se pensó el cambio de nombre de la firma.
Hay cosas que el dinero no puede comprar. ( There are some things that money can't buy) Usado por primera vez en 1997 por Master Card, sigue empleándose en la actualidad.
El slogan de la marca Nike es uno de los mas conocidos a nivel mundial, el famoso “Just do it” acompaña a la marca desde el año 1988 y su supuesto origen tiene una base controversial, se dice que se origino luego de que el criminal Gary Gimore dijera “let’s do it” (vamos a hacerlo) antes de ser ejecutado.
Aquí algunos famosos slogans que han perdurado en el tiempo:
Al pan, pan. Y al vino, Toro. (Toro)
Poderoso el chiquitín. (Kohinoor)
Me tomo cinco minutos (té La Virginia)
Si es Bayer, es bueno. (Bayer)
Si es Bayer, es bueno. (Bayer)
¿Para que le habrán puesto caballo? (Legui)
Todo un estilo (Gancia)
Su encanto es el sabor Bananita (Dolca)
Caro. Pero el mejor. (Grundig)
Todo un estilo (Gancia)
Su encanto es el sabor Bananita (Dolca)
Caro. Pero el mejor. (Grundig)
La pura verdad. (Jockey Club)
Siempre. (Coca Cola)
Lee Identifica.
Y como pega papel con papel (Voligoma)
Unico en el mundo / Unico. (Fernet Branca)
Siempre. (Coca Cola)
Lee Identifica.
Y como pega papel con papel (Voligoma)
Unico en el mundo / Unico. (Fernet Branca)
Va en tu mismo sentido. (Flecha).
Que bien se te ve. (Hitachi)
Paty te quieroEra para untar. (Dánica)
Cualquier dolor de cabeza se corta con un Geniol
Que bien se te ve. (Hitachi)
Paty te quieroEra para untar. (Dánica)
Cualquier dolor de cabeza se corta con un Geniol
Coca Cola es así. (Coca Cola)
Mejor, mejora, mejoral. (Mejoral)
Dígale sí a Express, Dígale sí a Terrabusi. (Express)
Las cosas claras. Y el chocolate, Águila. (Águila)
Siempre aguanta un matecito más. (Nobleza Gaucha)
Buenos de punta a punta. (Imparciales)
Cada día una copita. (Bols)
Todo un banco (Galicia)
El aceite verdadero. (Cocinero)
Ojalá que sea La Hoja (La Hoja. Yerba)
Mejor un Cinzano. (Cinzano)
El sabor del encuentro. (Quilmes)
La gran idea. (Fiat 600)
Juntos. (Telefe)
Estas en casa. (Canal 13)
¿Hasta dónde quiere llegar hoy? (Microsoft)
Te da mas. (Jumbo)
Blanco Y Negro (Bagley)
Blanco Y Negro (Bagley)
¿Sentiste un Ford últimamente? (Ford)
Sabor a buen café. (La Morenita)
Lo importante no es que vengas. Si no que vuelvas (Unicenter)
Lo que importa es la cerveza (Schneider)
Alimentando al mundo. (Arcor)
La verdad láctea (La Serenísima).
El gusto es nuestro. (LIA)
Mucho más que una empresa láctea (Ilolay)
Nescafé… acompaña los momentos intensos. (Nescafé)
La pasión por el chocolate (Nestlé)
Adelante. (Banco Francés)
Comete todo con Ri-k (Ri-k)Garantía de calidad. (Sancor)
La frescura interior (Yastá)
Y buenas noches!!! (Raid)
La sana costumbre (Cepita)
Calma el dolor (Ratisalil)
Es sentir de verdad (Coca Cola)
La frescura interior (Yastá)
Y buenas noches!!! (Raid)
La sana costumbre (Cepita)
Calma el dolor (Ratisalil)
Es sentir de verdad (Coca Cola)
Cada uno de estos slóganes entraron en el rubro de lo llamado publicidad efectiva Alberto Tito Scopesi Presidente de Scopesi & Cia en su libro Publicidad ámala o déjala dice que la publicidad es efectiva cuando:
1. Atrae la atención del consumidor y la mantiene, interesándolo en la información que contiene el anuncio.
2. Comunica en forma clara información sobre el producto que interesa al consumidor. Es decir, información relevante (información que asiste a formar un criterio claro de diferenciación).
3. Mantiene el interés es esa información, es decir es memorable.
4.Induce al consumidor a aceptar la información, posibilitando de esta manera que la incorpore en sus sistemas de creencias, ideas e imágenes de producto.
5. Crea el deseo de tener el producto. Es estimulante
ofrece al consumidor argumentos que: a) justifican la compra y b) refuerzan la compra.
Así el eslogan crea un conjunto de asociaciones y creencias para las personas de un determinado producto o marca. La publicidad busca la diferenciación que hoy cada vez es más difícil, debido a que la calidad y los costos de los productos son similares.
Para Tom Peters, declarado "gurú de gurús" por the economist y fortune, lo que constituye la diferenciación parte precisamente de los intangibles de una empresa. A partir de su teoría Peters nos demuestra que la marca de un producto tiene que ver más con la pasión, con la historia que queramos contar, con la causa que motiva nuestra empresa.
Las historias y experiencias serán más importantes en el futuro que los productos, según Peters, porque la capacidad de transmitir emoción es lo más importante en un mundo controlado por la tecnología.
Tom peters saltó a la fama tras la publicación de "En busca de la excelencia" en 1982, un libro en el que incitaba a los dirigentes a enfocar los negocios de un modo radicalmente distinto.
Tom peters saltó a la fama tras la publicación de "En busca de la excelencia" en 1982, un libro en el que incitaba a los dirigentes a enfocar los negocios de un modo radicalmente distinto.
lunes, 27 de septiembre de 2010
La publicidad y la vejez II
En el comercial de DirecTV Argentina, realizado por la agencia Draftfcb, con el nombre “viejos” cuenta con los reconocidos ex futbolistas, Gabriel Batistuta, Iván Zamorano, el Pibe Valderrama, Teófilo Cubillas, Alex Aguinaga y Rafael Dudamel.
La campaña fue realizada para promocionar todos los beneficios de ver el mundial Sud África 2010 por DirecTV, pero también existe otro mensaje el cual apunta a varios aspectos relacionado con la temática que DirecTV se plantea en esta publicidad. El problema de llegar a “viejos”
En esta sociedad no sabemos ni cómo referirnos a ellos: Tercera edad, personas mayores, viejos, abuelos, ancianos. Cada expresión tiene sus connotaciones y la elección no es trivial.
La campaña fue realizada para promocionar todos los beneficios de ver el mundial Sud África 2010 por DirecTV, pero también existe otro mensaje el cual apunta a varios aspectos relacionado con la temática que DirecTV se plantea en esta publicidad. El problema de llegar a “viejos”
En esta sociedad no sabemos ni cómo referirnos a ellos: Tercera edad, personas mayores, viejos, abuelos, ancianos. Cada expresión tiene sus connotaciones y la elección no es trivial.
De esta manera la publicidad de DirecTV apunta a que: quien ya no pueda dedicarse a su profesión u oficio va perdiendo el sitio, el protagonismo, el poder físico, intelectual, sexual, económico y laboral. Y por ello es considerado viejo y merece su lugar en la sociedad descartable llamada geriátrico.
La imagen que sobre la vejez trasmiten las sociedades económicas y socialmente desarrolladas deja un gran margen donde antes de resultar atractiva cuenta con aspectos negativos y difíciles de ser recibidos como deseables.
Los muchachos de la TV satelital pasaron los 64 partidos en estándar y en HD y fueron unos de los primeros en lanzar una publicidad relacionada al Mundial de Sudáfrica.
Son los ex jugadores de fútbol mundial quienes se recluyen en un geriátrico ubicado en una isla y con el lamento "La gente dice que somos viejos" explican que la sociedad excluye a los viejos y que ellos mismos están dispuestos a arrinconarse a esconderse y estar con los menos activos.
Son los intereses de mercado quienes han instalado el mito de la juventud, de la eterna juventud y han establecido que esa fase de nuestra vida, efímera por definición, debe perdurar por siempre. Cada arruga, cada cana y cada rasgo del paso del tiempo es una herida que debemos ocultar.
Todos deberíamos saber que es una situación que nos va a llegar, no podemos seguir mirando a otro lado, y negarnos a nosotros mismos que nos acercamos, o que ya hemos llegado a la Tercera Edad.
Pero ¿qué es ser viejo? las definiciones subrayan los aspectos deficitarios, negativos: la vulnerabilidad, la propensión a las enfermedades, la progresiva marginación, el acercamiento de la muerte.
Ser viejo tiene sus lados positivos. Sin ir más lejos, sentirse protagonista de su propia evolución como persona y, más que nunca, un importante miembro de la comunidad a la que pertenece.
Ser viejo es en definitiva tener una historia de vida, un modelo de vida en la cual como dice P. Freire “somos seres en transformación y no en adaptación”.
Así lo refleja la publicidad de Sprite “Tatuajes” en la que con menos uso del tiempo y de imágenes logra armonizar su "interés por la vida" que es el factor clave de la existencia.
El comercial fue realizado en el 2007 todos sus protagonistas son personas mayores y el video es acompañado de la Canción de Andrés Calamaro “La verdadera libertad”.
La publicidad nos dice que todos quedaremos así, que todos llegaremos a esa etapa de la vida pero en esta ocasión orgullosos de lo que fuimos, llenos de historias y de ganas de seguir viviendo.
La imagen que sobre la vejez trasmiten las sociedades económicas y socialmente desarrolladas deja un gran margen donde antes de resultar atractiva cuenta con aspectos negativos y difíciles de ser recibidos como deseables.
Los muchachos de la TV satelital pasaron los 64 partidos en estándar y en HD y fueron unos de los primeros en lanzar una publicidad relacionada al Mundial de Sudáfrica.
Son los ex jugadores de fútbol mundial quienes se recluyen en un geriátrico ubicado en una isla y con el lamento "La gente dice que somos viejos" explican que la sociedad excluye a los viejos y que ellos mismos están dispuestos a arrinconarse a esconderse y estar con los menos activos.
Son los intereses de mercado quienes han instalado el mito de la juventud, de la eterna juventud y han establecido que esa fase de nuestra vida, efímera por definición, debe perdurar por siempre. Cada arruga, cada cana y cada rasgo del paso del tiempo es una herida que debemos ocultar.
Todos deberíamos saber que es una situación que nos va a llegar, no podemos seguir mirando a otro lado, y negarnos a nosotros mismos que nos acercamos, o que ya hemos llegado a la Tercera Edad.
Pero ¿qué es ser viejo? las definiciones subrayan los aspectos deficitarios, negativos: la vulnerabilidad, la propensión a las enfermedades, la progresiva marginación, el acercamiento de la muerte.
Ser viejo tiene sus lados positivos. Sin ir más lejos, sentirse protagonista de su propia evolución como persona y, más que nunca, un importante miembro de la comunidad a la que pertenece.
Ser viejo es en definitiva tener una historia de vida, un modelo de vida en la cual como dice P. Freire “somos seres en transformación y no en adaptación”.
Así lo refleja la publicidad de Sprite “Tatuajes” en la que con menos uso del tiempo y de imágenes logra armonizar su "interés por la vida" que es el factor clave de la existencia.
El comercial fue realizado en el 2007 todos sus protagonistas son personas mayores y el video es acompañado de la Canción de Andrés Calamaro “La verdadera libertad”.
La publicidad nos dice que todos quedaremos así, que todos llegaremos a esa etapa de la vida pero en esta ocasión orgullosos de lo que fuimos, llenos de historias y de ganas de seguir viviendo.
martes, 21 de septiembre de 2010
“Consumir el primer paso para la inclusión”
La critica tomada por Zygmunt Bauman en su libro, Vida de Consumo, es un profundo análisis a la sociedad actual. Sociedad que condiciona y diseña la vida de los sujetos centrándose en su particularidad como consumidores.
La pregunta a esta sociedad actual, la que se haría a sus integrantes es si son felices. Si sus deseos insatisfechos han sido superados. Esta pregunta no será respondida directamente por sus miembros pero ellos son invitados a responder mediante la acción del consumo, gracias a los constantes mensajes en el que asocian la felicidad con la acción del consumo:
“El consumismo puede promover la uniformidad, pero también es un poderoso diferenciador. La incapacidad de consumir es una receta segura para la exclusión. Quienes no pueden consumir son vistos como personas que no merecen cuidado y asistencia. Entonces, consumir más es el único camino hacia la inclusión social”.
Esta afirmación es la elaborada por el sociólogo polaco Zygmunt Bauman.
¿Que es lo que ocurre con las personas que no pueden ver sus deseos realizados como consumidores por carecer de recursos?. Bauman afirma que: “La sociedad contemporánea integra a sus miembros, fundamentalmente, como consumidores. Para ser reconocidos, hay que responder a las tentaciones del mercado. Todas éstas son cosas que los pobres -gente que no tiene ingresos decentes, tarjetas de crédito ni perspectivas de un futuro mejor- no están en condiciones de hacer. Entonces, son vistos como inútiles, porque los miembros “decentes” y “normales” de la sociedad, los consumidores, no quieren nada de ellos. Nadie los necesita. Estas sociedades del consumo estarían mucho mejor si los pobres simplemente quemaran sus carpas, se dejaran quemar con ellas o se fueran. Lamentablemente, estos deseos ocultos no hacen más que empeorar las cosas. El resentimiento resultante es más agudo y el deseo de venganza, todavía más violento”.
Zygmunt Bauman nos dice en su libro que como consumidores hemos llegado a considerar al otro como un producto que puede ser deshechado, descartado o bien “consumido”. Las relaciones en la sociedad de consumo adquieren la volatilidad de la propia acción de consumir. Y por supuesto nosotros también somos productos que pueden ser deshechados por otros. Es esta tendencia al consumo la que nos deshumaniza; las que nos invitan a pensar únicamente en la inversión en la autoestima individual.
En la primera modernidad los excluidos eran aquellos que por sus carencias físicas, psíquicas, personales o sociales no podían aportar nada a la sociedad productiva. O sea, no podían ser reclutados como soldados, o aportar un valor en la cadena de producción, o realizar las de apoyo y asistencia a estas tareas.
En la modernidad líquida, los excluidos son aquellos que son consumidores fallidos. No es un excluido en la sociedad consumista por el hecho de no trabajar, sino por el hecho de que no puede consumir de la misma manera que una persona con unos ingresos más adecuados. Los pobres no son una fuente inagotable de mano de obra disponible, sino unos excluidos que no podemos esperar de ellos nada ni proporcionan oportunidad alguna porqué son literalmente consumidores fallidos.
Esta ética del consumo llega a otra conclusión que se da incluso a las relaciones entre seres humanos. Buscamos en el otro un producto, unas características que nos satisfagan, nos proporcionen los beneficios de la relación social minimizando los costes. Zygmunt Bauman expresa en su Vida de Consumo que:
“La identidad es una condena a realizar trabajos forzados de por vida. (...). Recordemos que a los consumidores los mueve la necesidad de convertirse ellos mismos en productos – reconstruirse a sí mismos para ser productos atractivos – y se ven obligados a desplegar para la tarea las mismas estratagemas y recursos utilizados por el marketing. Forzados a encontrar un nicho en el mercado para los valores que poseen o esperan desarrollar, deben seguir con atención las oscilaciones de la oferta y la demanda y no perderle pisada a las tendencias de los mercados, una tarea nada envidiable y por lo general agotadora, dada su bien conocida volatilidad.”
Los habitantes de la sociedad de consumidores ven el mundo como piezas de repuestos a ir sustituyendo de acuerdo a renovaciones e innovaciones que cada producto nos ofrece. Esta cadena parece no tener límites ya que se espera cada vez más. Esto da a entender que también en el deseo satisfecho nadie se conforme con lo que tiene y con lo que es.
La delirante dupla Capusotto-Saborido presentaron en esta temporada 2010, de Peter Capusotto y sus videos, a un grupo de rock que parodia a la banda liderada por Luca Prodan. ConSumo,
La genialidad y la visión de la reflexión de la sociedad actual y sobre la cual se ha establecido el análisis de Zygmunt Bauman cae tambien en esta creación actoral.
Consumo: nos da su fuerza de ser:
“la banda que nos da la salida a estos tiempos de angustia y decepción”
La banda se destaca por letras que apelan a que la única solución para alejarse de la depresión y la alienación social es el consumo desmedido de cualquier cosa y que gracias a esto:
“La felicidad es posible”
Zygmunt Baumant Vida de consumo:
http://www.fce.com.ar/ar/libros/detalles.aspx?IDL=6135
La pregunta a esta sociedad actual, la que se haría a sus integrantes es si son felices. Si sus deseos insatisfechos han sido superados. Esta pregunta no será respondida directamente por sus miembros pero ellos son invitados a responder mediante la acción del consumo, gracias a los constantes mensajes en el que asocian la felicidad con la acción del consumo:
“El consumismo puede promover la uniformidad, pero también es un poderoso diferenciador. La incapacidad de consumir es una receta segura para la exclusión. Quienes no pueden consumir son vistos como personas que no merecen cuidado y asistencia. Entonces, consumir más es el único camino hacia la inclusión social”.
Esta afirmación es la elaborada por el sociólogo polaco Zygmunt Bauman.
¿Que es lo que ocurre con las personas que no pueden ver sus deseos realizados como consumidores por carecer de recursos?. Bauman afirma que: “La sociedad contemporánea integra a sus miembros, fundamentalmente, como consumidores. Para ser reconocidos, hay que responder a las tentaciones del mercado. Todas éstas son cosas que los pobres -gente que no tiene ingresos decentes, tarjetas de crédito ni perspectivas de un futuro mejor- no están en condiciones de hacer. Entonces, son vistos como inútiles, porque los miembros “decentes” y “normales” de la sociedad, los consumidores, no quieren nada de ellos. Nadie los necesita. Estas sociedades del consumo estarían mucho mejor si los pobres simplemente quemaran sus carpas, se dejaran quemar con ellas o se fueran. Lamentablemente, estos deseos ocultos no hacen más que empeorar las cosas. El resentimiento resultante es más agudo y el deseo de venganza, todavía más violento”.
Zygmunt Bauman nos dice en su libro que como consumidores hemos llegado a considerar al otro como un producto que puede ser deshechado, descartado o bien “consumido”. Las relaciones en la sociedad de consumo adquieren la volatilidad de la propia acción de consumir. Y por supuesto nosotros también somos productos que pueden ser deshechados por otros. Es esta tendencia al consumo la que nos deshumaniza; las que nos invitan a pensar únicamente en la inversión en la autoestima individual.
En la primera modernidad los excluidos eran aquellos que por sus carencias físicas, psíquicas, personales o sociales no podían aportar nada a la sociedad productiva. O sea, no podían ser reclutados como soldados, o aportar un valor en la cadena de producción, o realizar las de apoyo y asistencia a estas tareas.
En la modernidad líquida, los excluidos son aquellos que son consumidores fallidos. No es un excluido en la sociedad consumista por el hecho de no trabajar, sino por el hecho de que no puede consumir de la misma manera que una persona con unos ingresos más adecuados. Los pobres no son una fuente inagotable de mano de obra disponible, sino unos excluidos que no podemos esperar de ellos nada ni proporcionan oportunidad alguna porqué son literalmente consumidores fallidos.
Esta ética del consumo llega a otra conclusión que se da incluso a las relaciones entre seres humanos. Buscamos en el otro un producto, unas características que nos satisfagan, nos proporcionen los beneficios de la relación social minimizando los costes. Zygmunt Bauman expresa en su Vida de Consumo que:
“La identidad es una condena a realizar trabajos forzados de por vida. (...). Recordemos que a los consumidores los mueve la necesidad de convertirse ellos mismos en productos – reconstruirse a sí mismos para ser productos atractivos – y se ven obligados a desplegar para la tarea las mismas estratagemas y recursos utilizados por el marketing. Forzados a encontrar un nicho en el mercado para los valores que poseen o esperan desarrollar, deben seguir con atención las oscilaciones de la oferta y la demanda y no perderle pisada a las tendencias de los mercados, una tarea nada envidiable y por lo general agotadora, dada su bien conocida volatilidad.”
Los habitantes de la sociedad de consumidores ven el mundo como piezas de repuestos a ir sustituyendo de acuerdo a renovaciones e innovaciones que cada producto nos ofrece. Esta cadena parece no tener límites ya que se espera cada vez más. Esto da a entender que también en el deseo satisfecho nadie se conforme con lo que tiene y con lo que es.
La delirante dupla Capusotto-Saborido presentaron en esta temporada 2010, de Peter Capusotto y sus videos, a un grupo de rock que parodia a la banda liderada por Luca Prodan. ConSumo,
La genialidad y la visión de la reflexión de la sociedad actual y sobre la cual se ha establecido el análisis de Zygmunt Bauman cae tambien en esta creación actoral.
Consumo: nos da su fuerza de ser:
“la banda que nos da la salida a estos tiempos de angustia y decepción”
La banda se destaca por letras que apelan a que la única solución para alejarse de la depresión y la alienación social es el consumo desmedido de cualquier cosa y que gracias a esto:
“La felicidad es posible”
Zygmunt Baumant Vida de consumo:
http://www.fce.com.ar/ar/libros/detalles.aspx?IDL=6135
martes, 14 de septiembre de 2010
El mundial que se fue.
El mundial de Futbol. “Waka – Waka”, algo más que espectáculo deportivo.
El capitalismo regresa a sus colonias.
El campeonato mundial de fútbol este año estuvo en un país con el 40% de desempleo y en donde más de la mitad de la población vive con menos de un dólar al día. Las menos beneficiadas en este país por la coyuntura futbolera son las personas que viven por debajo del nivel de pobreza y que son la mitad de la población.
La pobreza extrema, la prostitución y la trata de mujeres son algunas de las caras ocultas tras el mundial de fútbol en Sudáfrica, cara que se ha querido ocultar tras campañas que el Gobierno sudafricano adoptó para “barrer” a mendigos y prostitutas de las calles de las principales ciudades. El Gobierno sudafricano ejecutó el mensaje de un inspector de la FIFA, cuando declaró ante la prensa que los espectadores no desean ver “chabolas y pobreza” en la televisión.
La principal tarea de la FIFA es abrir mercados, y el país organizador, en este caso Sudáfrica, debe cederle los derechos para todo, desde la publicidad y el mercadeo, hasta el control de los espacios que rodean los estadios, convirtiéndose la FIFA en una especie de estado soberano en los estadios en donde se juegue el mundial.
La FIFA obtiene por la trasmisión del partido final alrededor de 1.800 millones de dólares procedentes de proveedores y de derechos de televisión.
Internet fue el más importante protagonista del mundial 2010.
Gracias al Internet este mundial de fútbol fue el más visto en la historia. Toda persona con conexión a Internet o un teléfono celular, pudo vivir el mundial y seguir cada partido.
Las grandes compañías implementaron estrategias de mercado enfocadas en los medios sociales como Facebook, Twitter, YouTube, etc.
Los aficionados estarán en una gran charla virtual usando plataformas como Twitter y Facebook. No solo estarán hablando entre si, si no que también estarán incluyendo a cada jugador y comunicarse con estos a través de su cuanta de twitter personal. El ejemplo perfecto es el jugador Kaka de Brazil que se comunica con sus más de 780.000 fans directamente por su cuenta Twitter.
Las grandes compañías entienden la importancia de aprovechar la gran cantidad de tráfico de personas hambrientas por información del mundial y sacaron el mejor partido a este gran evento mundial.
El mejor ejemplo que se puede dar es como Nike y Google se unieron para crear el primer portal social de fanaticos del futbol llamado Joga.com. Por otro lado Coca-Cola lanzo un blog para monitorear y seguir todas las mascotas “No oficiales” del mundial.
Uno de los artículos más vendidos en eBay fueron las camisetas de los equipos y artículos referentes al mundial de fútbol. También hay muchos blogers que están generando grandes cantidades de tráfico a sus sitios Web para ganar dinero con Adsense y ofertas de CPA (Costo por Acción) relacionadas con la FIFA y la copa del mundo. Otros emprendedores están generando grandes listas de seguidores en cuentas de Twitter y en páginas de fans en Facebook.
La Copa del Mundo Sudáfrica 2010 termino antes de tiempo para nuestro seleccionado. Tras perder por una goleada de 4 a 0 frente a Alemania.
Lejos quedaron atrás las "Vuvucelas", los nervios de cada encuentro, la ilusión y la ansiedad; que fueron borrados de solo un cachetazo (o de cuatro). Lejos quedara también el recuerdo de un mundial en el continente mas pobre del mundo, con mayor índice de mortalidad infantil y con los mayores casos de enfermos de HIV.
Solo por un mes el continente africano dejará de lado su pobreza y olvidará su historia de esclavitudes y de muertes, solo por un mes creerá ver realizado el sueño de Martín Luther King jr., cuando habló poderosa y elocuentemente de su deseo de un futuro en el cual la gente de raza negra y blanca pudiesen coexistir armoniosamente y como iguales.
El circo el cual dio funciones interrumpidas durante un mes ya plegó sus carpas hasta cuatro años cuando la XX edición de la Copa Mundial de Fútbol se presente en Brasil y nuevamente se agudice un patriotismo fugaz.
Seguramente el circo a días de su gran estreno ya tendrá las localidades agotadas y continuará con el crecimiento de este gran espiral de negocios; mientras un pueblo seguirá jugando a la patria por tele. Vivando a sus Héroes con uniformes a rayas, celeste y blanca.
Los campeonatos mundiales de fútbol, son una espiral creciente de inversiones capitalistas, mercados de emociones e industrias culturales. Desde el inicio de este evento en Uruguay 1930 hasta hoy, cada uno de los encuentros a incorporado nuevos elementos instalándose en el marco de escenarios de la globalización capitalista.
El fútbol es uno de los principales negocios, haciendo alusión a la era del capitalismo financiero, con el inmenso negocio de las marcas, la publicidad y el mundo del marketing.
El fútbol y el campeonato mundial ya no es secreto es, una “mercancía”. Son muchos los intereses que confluyen alrededor de él, por aquí desfilan los propietarios de los clubes, empresas deportivas, empresas publicitarias, los medios de comunicación y hasta los jugadores de fútbol que tejen alianzas con marcas y obtienen jugosas ganancias por publicidad.
El capitalismo regresa a sus colonias.
El campeonato mundial de fútbol este año estuvo en un país con el 40% de desempleo y en donde más de la mitad de la población vive con menos de un dólar al día. Las menos beneficiadas en este país por la coyuntura futbolera son las personas que viven por debajo del nivel de pobreza y que son la mitad de la población.
La pobreza extrema, la prostitución y la trata de mujeres son algunas de las caras ocultas tras el mundial de fútbol en Sudáfrica, cara que se ha querido ocultar tras campañas que el Gobierno sudafricano adoptó para “barrer” a mendigos y prostitutas de las calles de las principales ciudades. El Gobierno sudafricano ejecutó el mensaje de un inspector de la FIFA, cuando declaró ante la prensa que los espectadores no desean ver “chabolas y pobreza” en la televisión.
La principal tarea de la FIFA es abrir mercados, y el país organizador, en este caso Sudáfrica, debe cederle los derechos para todo, desde la publicidad y el mercadeo, hasta el control de los espacios que rodean los estadios, convirtiéndose la FIFA en una especie de estado soberano en los estadios en donde se juegue el mundial.
La FIFA obtiene por la trasmisión del partido final alrededor de 1.800 millones de dólares procedentes de proveedores y de derechos de televisión.
Internet fue el más importante protagonista del mundial 2010.
Gracias al Internet este mundial de fútbol fue el más visto en la historia. Toda persona con conexión a Internet o un teléfono celular, pudo vivir el mundial y seguir cada partido.
Las grandes compañías implementaron estrategias de mercado enfocadas en los medios sociales como Facebook, Twitter, YouTube, etc.
Los aficionados estarán en una gran charla virtual usando plataformas como Twitter y Facebook. No solo estarán hablando entre si, si no que también estarán incluyendo a cada jugador y comunicarse con estos a través de su cuanta de twitter personal. El ejemplo perfecto es el jugador Kaka de Brazil que se comunica con sus más de 780.000 fans directamente por su cuenta Twitter.
Las grandes compañías entienden la importancia de aprovechar la gran cantidad de tráfico de personas hambrientas por información del mundial y sacaron el mejor partido a este gran evento mundial.
El mejor ejemplo que se puede dar es como Nike y Google se unieron para crear el primer portal social de fanaticos del futbol llamado Joga.com. Por otro lado Coca-Cola lanzo un blog para monitorear y seguir todas las mascotas “No oficiales” del mundial.
Uno de los artículos más vendidos en eBay fueron las camisetas de los equipos y artículos referentes al mundial de fútbol. También hay muchos blogers que están generando grandes cantidades de tráfico a sus sitios Web para ganar dinero con Adsense y ofertas de CPA (Costo por Acción) relacionadas con la FIFA y la copa del mundo. Otros emprendedores están generando grandes listas de seguidores en cuentas de Twitter y en páginas de fans en Facebook.
La Copa del Mundo Sudáfrica 2010 termino antes de tiempo para nuestro seleccionado. Tras perder por una goleada de 4 a 0 frente a Alemania.
Lejos quedaron atrás las "Vuvucelas", los nervios de cada encuentro, la ilusión y la ansiedad; que fueron borrados de solo un cachetazo (o de cuatro). Lejos quedara también el recuerdo de un mundial en el continente mas pobre del mundo, con mayor índice de mortalidad infantil y con los mayores casos de enfermos de HIV.
Solo por un mes el continente africano dejará de lado su pobreza y olvidará su historia de esclavitudes y de muertes, solo por un mes creerá ver realizado el sueño de Martín Luther King jr., cuando habló poderosa y elocuentemente de su deseo de un futuro en el cual la gente de raza negra y blanca pudiesen coexistir armoniosamente y como iguales.
El circo el cual dio funciones interrumpidas durante un mes ya plegó sus carpas hasta cuatro años cuando la XX edición de la Copa Mundial de Fútbol se presente en Brasil y nuevamente se agudice un patriotismo fugaz.
Seguramente el circo a días de su gran estreno ya tendrá las localidades agotadas y continuará con el crecimiento de este gran espiral de negocios; mientras un pueblo seguirá jugando a la patria por tele. Vivando a sus Héroes con uniformes a rayas, celeste y blanca.
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